コアアップデートで順位が落ちたら？
最初の2週間にやること・やらないこと
ある日、急にアクセスが減った。調べてみると、Googleのコアアップデートが始まっていた。アフィリエイトを続けていると、一度は経験する出来事です。焦って記事を書き直したり、消したりしたくなりますが、実はその動きがかえって状況を悪くすることもあります。この記事では、Googleの公式の説明をもとに、コアアップデートで順位が落ちたときに何をして、何をしないかを整理します。
コアアップデートとは何か
記事の直し方の手順は公開した記事の直し方で、Search Consoleの基本的な見方はサーチコンソールで最初に見る3つの数字で扱っています。この記事は、コアアップデートが起きたときの考え方に絞っています。
Googleは、検索の仕組みを毎日のように少しずつ変えています。その中でも、年に数回行われる大きな変更を、コアアップデートと呼びます。検索結果全体の評価の仕方を見直すもので、多くのサイトの順位が動きます。
Googleは、コアアップデートについて、特定のページやサイトを狙ったものではないと説明しています。スパム対策のように、ルール違反を見つけて罰するものとは性格が違います。検索する人にとって、より役に立つ結果を出すために、評価の物差しそのものを調整するものです。
そのため、Googleは、順位が下がったページに必ずしも直すべき問題があるわけではない、とも説明しています。ほかのページの評価が上がった結果として、相対的に順位が下がることもあるからです。
展開には時間がかかる
コアアップデートは、一度にすべての検索結果に反映されるわけではありません。展開が始まってから終わるまで、2週間ほどかかることがあります。始まりと終わりは、Googleの「検索ステータス ダッシュボード」で告知されます。
展開している間は、順位が上がったり下がったりを繰り返すことがよくあります。初日に大きく下がっても、終わるころには戻っていた、ということも珍しくありません。
Googleは、完了してから少なくとも1週間たってから、前の期間と比べて確かめることをすすめています。数日の動きで判断しないことが大切です。
展開中にやってはいけないこと
順位が落ちると、何かしなければと焦ります。けれど、展開が終わる前に次のようなことをすると、かえって原因が分からなくなります。
記事をまとめて書き直す——どの変更が効いたのか、あとで分からなくなります。展開中の順位は揺れているので、直した結果も正しく判断できません。
記事を大量に消す——評価されていた記事まで消してしまうおそれがあります。消した記事は元に戻しても、同じ評価に戻るとは限りません。
タイトルを一斉に変える——クリック率の変化と、アップデートの影響が混ざってしまいます。
被リンクを買う・増やす——スパムに関するポリシーに反するリンクは、別の問題を引き起こします。
展開中にやるべきなのは、記録を取ることだけです。どの記事の順位が、いつ、どれくらい動いたかを残しておくと、完了したあとの見直しがずっと楽になります。
完了したら確かめる順番
展開が終わって1週間たったら、Search Consoleで次の順番に確かめていきます。
このとき、下がった順位の幅に注目します。たとえば2位から4位に下がったくらいなら、大きな問題ではないことが多いです。一方で、上位から圏外近くまで大きく落ちた記事は、内容を見直す価値があります。
上がった記事に目を向けるのも大切です。評価が上がった記事に共通する特徴があれば、それがほかの記事の見直しのヒントになります。
見直すときの観点
Googleは、コアアップデートで順位が下がったときの見直しの観点として、コンテンツが本当に役に立つものになっているかを問う質問を公開しています。アフィリエイト記事に当てはめると、次のような点を確かめるとよいでしょう。
- 自分の経験や調べたことが入っているか：公式の情報を並べ直しただけになっていないか
- 読者の疑問に最後まで答えているか：読み終えたあと、ほかのサイトで調べ直す必要がないか
- 申込みに誘導することが目的になっていないか：読者の判断に必要な情報が先に書かれているか
- 情報が古くなっていないか：料金や条件、制度の変化に追いついているか
- 誰が書いているかが分かるか：運営者の情報や、書いている理由が伝わるか
既婚者向けマッチングのようなテーマは、読者の生活に影響しやすい内容を含みます。注意点やリスクをきちんと書いているか、読者が自分で判断できる材料を出しているかは、特に大切な観点です。運営者の見せ方は本名も顔も出さないサイトはE-E-A-Tで不利？で書いています。
見直しは、大きく下がった記事から順に、1本ずつ行います。まとめて直すと、どの変更が効いたのか分からなくなります。
回復までの時間
記事を見直しても、すぐに順位が戻るとは限りません。Googleは、改善の効果が表れるまでに時間がかかり、次のコアアップデートまでかかることもあると説明しています。コアアップデートは年に数回なので、数か月単位で見ておく必要があります。
その間に大切なのは、順位の動きに一喜一憂せず、読者にとって役に立つ記事を増やし続けることです。下がった記事の見直しと並行して、新しい記事も書いていきましょう。
一つのサイトの検索流入だけに頼っていると、コアアップデートのたびに収入が大きく揺れます。SNSなど、検索以外から読者が来る道を作っておくことも、長く続けるための備えになります。
よくある質問
ペナルティを受けたのでしょうか——コアアップデートで順位が下がることは、ペナルティとは違います。手動による対策を受けている場合は、Search Consoleの「手動による対策」に表示されるので、そちらも確かめておきましょう。
アフィリエイトサイトだから下がったのですか——Googleは、コアアップデートは特定のサイトを狙ったものではないと説明しています。アフィリエイトかどうかよりも、記事が読者の役に立っているかが問われている、と考えて見直すのが現実的です。
順位が上がったときも何かすべきですか——上がった記事の特徴を記録しておきましょう。何が評価されたのかを知っておくと、ほかの記事を書くときの参考になります。
分からないことがあるときは、Googleの検索セントラルにある公式の説明を確かめるのがいちばん確実です。うわさや推測の対策に振り回されないようにしましょう。
まとめ
コアアップデートは、年に数回行われる検索の大きな変更で、特定のサイトを狙ったものではありません。順位が下がっても、必ずしも直すべき問題があるとは限らないとGoogleは説明しています。展開には2週間ほどかかることがあるので、その間は記録を取るだけにして、記事には手を加えないようにしましょう。
完了から1週間たったら、Search Consoleで前の期間と比べ、大きく下がった記事から1本ずつ見直します。回復には時間がかかり、次のコアアップデートまでかかることもあります。その間も、読者の役に立つ記事を増やし続けることが、いちばんの対策です。
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