ステマ規制で既婚者系アフィリは
どこまで書ける？PR表記の実務ライン
広告なのに広告と分からない表示は、景品表示法の規制対象になっています。アフィリエイト記事は広告として作られているので、この話は他人事ではありません。何をどこに書けばいいのか、体験談はどこまで書けるのかを実務の側から整理します。
目次
何が規制されたのか｜広告を広告と分からなくすることが対象
この記事は一般的な整理です。個別の表示が法令に触れるかどうかの判断は、内容と文脈によって変わります。判断に迷う場合は消費者庁の公表資料を確認するか、広告主・ASPの担当者および専門家に相談してください。
2023年10月から、事業者の広告であるにもかかわらず、一般の消費者が広告だと判別しにくい表示が景品表示法上の不当表示として指定されています。いわゆるステルスマーケティング規制です。
ポイントは2つあります。
内容が本当かどうかは関係ない——書いてあることが事実でも、広告だと分からなければ対象になる
報酬の有無だけで決まらない——対価を受けているか、事業者の関与があるかで判断される
アフィリエイト記事は、成果報酬を受け取る前提で書かれています。つまり原則として広告表示にあたると考えて設計するのが安全です。
規制されるのは誰か｜表示主体は広告主でも、書く側の責任は残る
この規制で措置の対象になるのは表示をした事業者＝広告主です。アフィリエイターが直接処分を受ける枠組みではありません。ただしそれは、書く側に何の影響もないという意味ではありません。
つまり実務上は、法令ではなく提携条件の側から強制される形になります。表記が無いことを理由に成果が否認され、繰り返せば提携が切られます。否認のパターンは否認される7つのパターンにまとめました。
既婚者ジャンルは扱えるASPが限られるので、一度提携を切られると次の受け皿を探すのが難しい。この点でも表記を省く理由はありません。
実務としての表記｜どこに何と書くか
求められているのは読者が広告だと判別できることです。そこから逆算すると、置く場所と書き方はある程度決まります。
- 記事の冒頭に置く——読み始める前に分かる位置。記事末尾だけだと読まずに離脱した人には届かない
- 本文と同じ大きさで書く——極端に小さい文字や薄い色は判別できるとは言いにくい
- 略さず書く——「PR」「広告」「アフィリエイト広告を含みます」など、意味が伝わる表記にする
- ページ単位で置く——サイト全体の説明ページに書いてあるだけでは、そのページを見ていない読者には届かない
- SNSでも同じ扱い——リンクを載せる投稿にも表記が要る。プロフィール欄だけでは不足になりうる
よく使われる文言は「本ページはアフィリエイト広告を含みます」「PR」などです。どの文言が正解かという一律の基準は無いため、読者が誤認しない表現を選ぶという考え方で判断してください。
提携先によっては表記の文言や位置を指定していることがあります。その場合は指定が優先します。提携時の条件文を確認してください。
既婚者系の体験談はどこまで書けるか
このジャンルで一番迷うのが体験談です。匿名で書く以上、どこまで書いていいのかが見えにくい。基準は単純で、事実でないことを事実として書かないことです。
特に既婚者ジャンルでは、成果を断定する表現が危険です。「絶対にバレない」「必ず会える」といった書き方は、根拠が示せないうえ、読者に実害が出たときに責任の所在が問われます。
表現を安全側に寄せる書き方は難しくありません。「バレない」ではなく「バレる経路はここで、対策はこれ」と手順で書く。断定を避けながら、むしろ情報量は増えます。
匿名運営でありながら信頼性を落とさない書き方は匿名運営とE-E-A-Tの記事にまとめています。
やりがちな抜け
古い記事に表記が無い——規制前に書いた記事をそのまま残しているケース。過去記事の一括確認が要る
リンクだけ後から足した——元は広告でなかった記事に後からアフィリエイトリンクを追加し、表記を足し忘れる
表記がフッターだけにある——サイト共通の説明にはあるが、記事本文には無い状態
SNS投稿に表記が無い——記事へのリンクではなく、直接アフィリエイトリンクを載せた投稿
メールやDMでの紹介——1対1のやり取りでも、対価を受けた紹介であることに変わりはない
実務としては、アフィリエイトリンクを置く操作と、表記を置く操作をセットにするのが確実です。記事のテンプレートに最初から表記を入れておけば、足し忘れは起きません。
運用の仕組み化という意味では、始め方の記事で扱っている作業手順の整備と同じ話です。
まとめ
- 広告なのに広告と分からない表示が規制対象。内容が事実かどうかは関係ない
- 法令上の対象は広告主だが、実務ではASPの規約として書く側に降りてくる
- 表記は記事の冒頭・本文と同じ大きさ・意味の伝わる文言・ページ単位で置く
- 体験談は事実でないことを書かない。効果の断定は特に危ない
- 古い記事・後からリンクを足した記事・SNS投稿での抜けが起きやすい
表記を置くことで成約率が落ちるのではという心配をよく聞きますが、読者はもともと広告だと分かって読んでいます。隠すことで得られるものより、失うもののほうが大きいジャンルです。
実際に各サービスに登録・利用し、会員層・安全機能・使い勝手を検証。中立的な視点から情報を発信しています。
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